第四届中国农民丰收节在热闹中落下帷幕，由河南锐之旗机械事业部发起的丰收节借势营销活动“一起挺河南·风调雨顺年”也到了收官之时。
本次活动，我们联合了四家农机企业：中联收获机械有限公司、永宝机械设备有限公司、晟丰机械设备有限公司以及永亚智能设备有限公司，着眼于当下大背景，以更具有公益心的理念，传达农机企业作为河南农业的重要一环，为这次经历波折后的河南丰收节加油。
这次借势，从大背景出发，面对现阶段的行业困境，把握丰收节这样一个节点，以塑造品牌形象、为品牌增加曝光、促进转化为主要营销目标，助力企业实现现状的转变。
1、塑品牌形象：抓住有温度的切入点，打破机械企业冰冷形象
本次活动主题是“一起挺河南·风调雨顺年”，我们以中国传统文化为灵感来源，将四大天王塑造为主要的视觉元素之一。
并由此推出互动H5，通过召唤天王调雨水，就可以让大雨退去迎来丰收。这既应了河南真实之景，也是对丰收时节的一种祝愿，祝愿在风调雨顺中迎来收获。
并针对风调雨顺这一传统愿景，进行了新的解读，来表达对河南丰收时节的祝愿。
同时，我们以专访的形式去挖掘并传递企业理念，帮助企业做正向宣传，同拔高企业的形象。让企业原本默默所做的事，在回馈社会的同时，也能成为转化企业口碑的好事。
2、制造品牌曝光：引领农机企业，从小众市场走向大众视野
这次活动，我们从各个维度，切入适用于大众的互动玩法，使用平台等等。比如活动专属话题#一起挺河南·风调雨顺年#，我们针对所有亲历过灾情，疫情的大众，去引发他们的共鸣，放低互动门槛，让他们能够参与到话题讨论当中，话题收获阅读量60万+。
这次活动中很多营销玩法，比如开办面向大众的丰收市集，联合农机企业做直播，都将这个活动推到了更广泛的群体面前，整场活动在全网曝光达到1200万+。
此外，这次我们针对农民群体，深入农村，投放刷墙广告，以他们所熟悉的方式向他们传递信息，锁定我们的目标受众。
3、促进转化：拓展线下营销阵地连接线上，搭建起完整的交易链路
依据引起兴趣——建立信任——激发欲望——达成销售的链路原则，我们在百度平台搭建起集活动专属话题、百家号内容助力、搜索推广、信息流广告为一体的整合营销链路。
这次营销活动重点开发了线下营销阵地，我们联合开封祥符区政府，在丰收节活动的分会场——爱思嘉农业嘉年华，以“庆丰收 感恩党”为主题，共同开展迎接丰收节的线下活动。
活动当天，来自省、市、县、镇的农民代表及党政机关干部群众共同参与其中，出席本次活动的主要领导有市委常委、政法委书记胡荣启、市农业农村局副局长宋建华、祥符区区委书记王彦涛、祥符区区委副书记岳青、祥符区人大主任张新胜、祥符区政协党组书记王建强、祥符区政协主任卫莹。
活动现场融合了农村运动会，农产品市集等多种丰富的形式。农机企业也以专属的丰收市集的形式创造了一个企业和目标受众的沟通端口，让企业能够面对面和受众沟通，将企业理念以及产品信息以更加直接的方式展示给目标受众。
同时，在活动现场，加以礼品激励，带动受众打卡拍照，助力了活动在线上的二次传播。
丰收节当天，联合KOL到线下直播了当天现场的盛况，通过直播这种形式，打破了线下的局限性，让整场线下活动得到了更多的曝光。
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