来自机械表的机械“灵感”

明明是广告】第3036份Case Study

【BRAND】

印度“塔塔集团（TaTa）”旗下“泰坦手表公司（Titan）”

【AGENCY】

印度班加罗尔奥美广告（Ogilvy, Bangalore, India）

【GEO】

印度（India）

【RECORDS】

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【PUBLISH/AIRED】

2021年10月

在大众的心目中，人们对于机械手表的印象基本聚焦在“高端”、“高科技”、“ 精致”、“成功人士必备”上。

近些年来，人们生活水平的不断提高，开始追求精致品质生活。年轻消费者对机械表的兴趣有所增加。

近日，“塔塔集团（TaTa）”旗下“泰坦手表公司（Titan）”推出了一个广告活动，展示了他们的机械系列，一系列精美的男士和女士机械手表。

泰坦公司（Titan）是一家印度奢侈品公司，主要生产珠宝、手表和眼镜等时尚配饰。

目前，它是全球第五大手表制造商。

在过去的三年中，他们已扩展到渗透率较低的市场，并创建了跨不同产品类别的生活方式品牌。他们以改变印度手表和珠宝行业以及通过开创体验式零售来塑造印度零售市场而广为人知。

泰坦机械表（Titan’s mechanical）是由泰坦公司（Titan）所制造的高质量钟表，是精湛工艺和高强度工程的产物。

近日，泰坦公司（Titan）联合印度班加罗尔奥美广告（Ogilvy, Bangalore, India）发起了一场名为“改变你的世界（Move Your World）”的广告活动。

开头，一个女孩正骑行在寂静的乡间小路上。

慢慢地，自行车车轮出现故障，开始摇晃，直至停车，女孩下车查看。

正当女孩不知所措时，一个年轻男孩骑着自行车经过她身边。

他见女孩正准备修理自行车，便将自己的车停在一边，走向女孩，帮她想办法修理车辆。

他在附近田野找到了一根金属线，试图修理她的自行车。

画面中的男孩手上出现了品牌的产品——泰坦机械表（Titan’s mechanical）。男孩在修理过程中，镜头不经意间展示着这款手表。

女孩看着男孩努力修理的背影，微笑着，被他的努力所打动。

最后，这部电影展示了这个男孩是如何想出这个把两辆自行车（cycles）绑在一起的想法，从而产生了“多轮自行车（wheels of cycles）”的奇妙想法。

男孩将他们俩的自行车无缝地连接在了一起，就像双人自行车一样。

他们两人一起快乐地骑着自行车，行驶在路上。

接着，画面出现了泰坦机械表（Titan’s mechanical）的产品图，手表上的齿轮飞速循环运转着，就像双人自行车一般。

广告语出现：改变你的世界（Move Your World.）。

这则广告将自行车车轮与机械手表的齿轮结合在一起。男主角将两辆自行车无缝衔接在一起，他的奇妙想法让事情变得简单起来，最终迎来美好结局。

广告通过这一剧情，传达了“世界充满可能性，改变一小步，世界就会因此变得更奇妙”的信息，从而突出泰坦机械表（Titan’s mechanical）在经典机械与现代诠释之间取得完美平衡，完美契合顾客的风格。

奥美南方（Ogilvy South）的首席创意官马赫什·加拉特（Mahesh Gharat）在谈到该活动时说：“机械表是一种自动驱动的机械。它不需要电池。一个简单的上链机构或只是手腕的运动使这台机器滴答作响。这是我们的灵感。一物之美促进多物之美，以简单优雅的方式开启一个充满可能性的世界。”